【基本情報技術者試験平成26年春期午前】問題・解説・解答

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平成26年春期基本情報技術者午前問67

問67　　 特定の製品に経営資源を集中する戦略

　コトラーの競争戦略によると，業界でのシェアは高くないが，特定の製品・サービスに経営資源を集中することで，収益を高め，独自の地位を獲得することを戦略目標とする企業はどれか。

ア　マーケットチャレンジャ　　　　　　　イ　マーケットニッチャ

ウ　マーケットフォロワ　　　　　　　　エ　マーケットリーダ

解説

　経営学者のフィリップ・コトラーが提唱した、市場における４つの戦略ポジションが、「マーケットチャレンジャ」、「マーケットニッチャ」、「マーケットフォロワ」、「マーケットリーダ」である。

　ニッチ（ niche ）は「くぼみ」という意味である。ニッチ戦略は、他社が参入していない専門家やマニア向けなど、非常に限定された小数の消費者に対しての商品開発やサービスの提供を行い高利益率を図る戦略である。